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疫后生产主打“云营销” 解读家居生态线直播论坛

日期: 2020-03-13 11:58

  近阶段,持续关注报道了国内家居行业在抗击新冠疫情和疫后恢复生产的一系列战略举措。

  近阶段,持续关注报道了国内家居行业在抗击新冠疫情和疫后恢复生产的一系列战略举措。就在近日,一直加速布局家居家装产业市场合作的快手平台,特邀奥普、尚品宅配、酷家乐等家居行业一线大咖,举办了一场别开生面的“酷+圆桌派”。据悉,此次直播论坛的主题就是直击疫情下家居家装行业最为关键的营销环节,通过高层对话,合力探索家居家装行业在疫后恢复生产阶段,主攻线上营销的发展之道。

  新冠疫情的爆发,对家居行业带来的最大困扰和压力就是“流通对接不畅”。特别是产业链相关环节进入暂停阶段,加上交通等方面的管控,家居产业经营正常节奏被彻底打乱,特别是在营销阶段,厂商、经销商及用户之间无法形成畅通无阻的沟通对接交流,进而导致相关订单无法完成,给家居企业带来越来越严重的库存和成本压力。

  基于这个行业痛点,根据亚美了解,很多家居头部企业都在疫情爆发后通过线上营销的转型,巧妙地度过难关。特别是借助短视频+直播助推“云家装”营销,已经成为行业品牌转化与增值的主流渠道。论坛期间,奥普负责人就介绍,他们在注重产品本身特点和竞争优势的基础上,正在围绕满足消费者信任这一前提,进行基于线上渠道的深层次内容营销。特别是线上直播形式的出现,凭借着更为直接有效和生动形象的模式,实现带货、增强品牌粘性、拉近与消费者之间的距离等多重功效。

  尚品宅配、新居网等家居企业和行业媒体负责人也纷纷表示,短视频和直播是行业大势。有权威数据统计,在很多家居头部企业的内容营销矩阵里,短视频和直播为主的线%以上。当然,这些营销内容在细节上必须体现出足够清晰的思路,明确目标,并且依托企业精准的运营分析和优化,才能彻底形成完整的线上营销闭环。遵循这一原则,酷家乐就分享了企业用线上工具和营销解决方案敲开全新场景化市场大门的经验。许多企业代表也纷纷表示,线上内容营销的广泛开展,可以帮助家居企业更高效、更便捷地与消费者用场景内容建立更多连接点。

  值得一提的是,作为本次活动的主办方,快手在近年来跨界入局家居市场,与众多家居企业的平台合作也风生水起。据了解,根据今年年初统计的数据,快手日活用户目前已经突破3亿,其App的视频上传量超过了200亿条。与此同时,仅仅在2019年一年,就有超过2.5亿人在快手平台发布作品,其中不乏家居企业和经销商。凭借着庞大的公私域流量和极高频的社交黏性,快手为代表的大流量线上平台,正在成为家居品牌最好的内容营销渠道。据悉,包括“理想家”等活动在内,快手今年将继续在房产、家居家装垂类两大核心板块加大资源投入,并同众多家居企业和品牌达成更广阔的战略合作,共同开启疫后家居产业生产的崭新格局。